【香港電商研究報告】
發佈會及總結
2021年12月28日

背景

2020年新冠疫情爆發，在減少社交活動的新常態下，推動本港消費者消費模式出現轉變。加上內地的電商平台、直播帶貨等網紅經濟發展蓬勃，亦進一步刺激本港市民的網上消費習慣。為此，明匯智庫代表向樹仁大學企業及社會發展研究中心發起邀請，共同就香港電子商務發展情況進行研究。從2020年10月起，研究團隊經過一年多時間，先後跟電商行業不同類型持份者進行深度訪談，並展開消費者網購行為的問卷調查。這次研究有系統地掌握了香港電商市場發展的概況，並為年青人如何透過電商行業融入新經濟、網紅經濟領域提供建議。這項研究相信能在香港以至大灣區年青人發展和電商研究上，起著拋磚引玉的推動作用。

研究團隊就香港電商市場進行的調研結果，寫成了兩份報告。第一份為深度訪談調查報告，內容主要來自逾20位本港電商行業從業者的深度訪談，整合分析十四個章節，探討香港電商以往的發展過程、困難和機遇，以及年青人如何能從中發展自己的事業；第二份量性研究報告，則分析了研究團隊在2021年3月至4月期間通過網上問卷調查成功收集到的1006份有效問卷，該報告就本港市民的網上消費心理和行為、收看直播和直播帶貨的情況，作出更深入的分析和調查。而智庫團體就研究收集的結果，歸納出相關的電商政策建議，旨在推動本港電商發展情況。


成果

為期約一年的研究，在2021年12月28日舉行新聞發佈會，藉著電商研究報告的發佈，隨即舉辦【新經濟創出路】論壇。當天活動獲得特區政府相關政府部門的首長出席並致辭，論壇上邀來多位香港上市公司代表與在場過百名本港大學生交談，學生反映熱烈。當日新聞發佈會結束後，共有13家內地及本港傳媒報道。


研究報告配合新媒體發展：【新經濟創出路】線上頻道

在研究過程中，研究團隊亦製作一系列逾20條短視頻在線上宣傳，邀請電商行業代表分享在港經營電商的經驗，為青年人日後加入電商行業、投身新經濟的發展和建設做好準備。頻道現已有過千點擊率，未來將繼續邀請不同的從業者分享。

觀看【新經濟創出路】，請點擊 這裡。


未來計劃

經是次的香港電商研究，研究團隊初步概括地了解到香港在國際電商市場的發展情況，以及近年在疫情下，本港電商發展以及消費者的消費模式。研究團隊一直認為電商是未來重大發展行業之一，電商消費人口龐大，未來新經濟發展定成為香港重要的經濟支柱。研究團隊亦會繼續就此課題再作進一步深入的研究。


傳媒報道

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圖片集:

活動獲特區政府商務及經濟發展局副局長陳百里博士出席支持

圖為商務及經濟發展局副局長陳百里博士（中）與「香港電商研究報告」的研究團隊合照：樹仁大學協理副校長張少強教授（左三）明匯智庫項目主管梁殷欣小姐（右二）樹仁大學企業及社會發展研究中心：  伍志豪博士（左一）羅翠翠博士（左二）林昊輝博士（右三）崔希玲博士（右一）

圖: 商務及經濟發展局副局長陳百里博士致辭

圖: 香港樹仁大學協理副校長（大學管理）張少強教授致辭

圖: 香港特區政府教育局政治助理施俊輝先生致辭

圖: 研究團隊向傳媒講解是次研究結果

圖: 論壇嘉賓分別來自：華潤資本、莎莎國際、卓悅、網紅博主及政府新媒體代表。