市场学及消费者心理学理学硕士

科目设置

学习模块1：核心知识（12学分; 4门科目）

BUS501C 消费者心理学 （3学分）
本科目旨在培养学生评估和分析消费者心理学中关键理论概念的能力，并将这些概念应用于解决营销问题。学生将回顾影响消费者决策的关键心理、社会和文化因素，并深入理解消费者心理的基本技巧。利用案例分析，学生可以发展他们的分析技能，将消费者心理学研究应用于实际场景中。本科目还将讨论企业和消费者的营销道德和社会责任。

BUS502C 营销传播及品牌管理 (3学分)
本科目旨在培养并提升学生在国际和本地环境下策划、实施和评价有效的整合营销沟通活动及品牌发展计划的理论、实践知识与技能。科目完成时，学生会具备应用概念于实际情境的能力，编制专业品牌发展计划并运用整合营销沟通策略建立强大品牌的能力。透过案例分析，学生能够进一步发展他们的分析能力，将消费者心理研究应用于各种营销沟通情境中。

BUS503C 市场营销中的心理学应用 (3学分)
本科目旨在探讨心理学原理在职场和市场上的应用。本科目以实际应用为主，并把市场营销和心理学的知识相结合，以应对来自市场的挑战。本科目希望能跟学生探讨市场中不同的心理、社会、人际关系和行为互动等因素是如何影响顾客的消费行为的，从而培养学生运用心理学的知识和技能，来分析营销策略的议题，并能批判性地审视营销策略中的常见问题如定位、品牌建立、产品开发、定价、分销和推广等。

BUS540C 战略创新与营销管理 (3 学分)
本科目的重点是探讨创造力和创新如何影响产品策略的竞争态势，以及营销人员如何战略性地管理创造力和创新，制定和实施策略，最大程度地为客户创造价值。学生将对现代商业环境中创新和问题解决原则获得深入的理解。本科目旨在培养学生对动态创新带来的战略影响和机遇的认识，提升学生制定企业创新和合作策略的能力，以及培养学生在快速变化的环境中评估和解决营销挑战的能力。

学习模块2：当代营销实践（9学分; 5门科目中选3门）

BUS521C 数字营销及互联网消费者行为 (3学分)
本科目旨在向学生介绍新数字营销策略与网络消费行为相交叉的前沿研究，为学生提供互联网的基本知识，以及如何改变传统营销实践和消费者行为的先进知识。科目包括了解电子营销机遇、挑战和策略的流行技术以及设计数字营销计划。在课堂上，将讨论和评价通过互联网和社交媒体进行商品和服务营销的常见策略。

BUS522C 中国心理学与市场营销 (3 学分)
本科目旨在让学生从中国心理和中国文化的角度，熟悉营销的重要知识、框架和概念。借鉴外国的文化、跨文化和社会心理学知识，并通过中国人的经历和行为进行检验。科目将应用相关的心理学原理和方法来研究中国人的心理和行为，培养学生针对中国市场的特定情况应用营销策略的能力。

BUS523C 数字客户关系管理 (3 学分)
本科目旨在向学生介绍使用数字应用程序进行客户关系管理（CRM）的基础知识、框架和概念。通过本科目，学生将学习如何衡量长期客户盈利能力，如何为客户创造价值，以及如何获取、发展和留住客户，并通过CRM软件应用程序与客户建立牢固而忠诚的关系。此外，本科目旨在提高学生应用客户关系管理原则分析客户数据，设计业务解决方案以及与客户建立密切关系的实践技能。

BUS551C 数字营销的当代议题 (3 学分)
本科目旨在探索数字时代的营销趋势、策略和工具，重点关注数字营销的实践、未来机遇和挑战。学生将学习如何在互联网和社交媒体等数字平台上进行相关营销实践，并研究数字技术对营销环境的影响。

BUS552C 互动营销中的网络心理学 (3 学分)
在消费者营销领域，网络心理学是一个不断发展的研究领域，旨在了解个人和技术之间的互动如何影响人类的认知和行为。本科目旨在通过个性化广告、社交媒体营销和影响力营销等，分析互动营销网络环境中的消费者心理因素。学生应培养运用心理学原理和研究成果设计有效且合乎道德的互动营销策略与活动的能力，以及与在线消费者行为一致的用户体验。

 学习模块3：研究（9学分; 2门科目）

BUS531C 研究方法与设计 (3 学分)
本科目旨在让学生熟悉市场营销研究的原理和方法。学生将学习如何制定有效的研究课题，设计研究方案，收集和分析数据，以及展示研究结果的重要标准。通过本科目，学生将掌握以下内容：1）定义研究课题；2）利用传统和电子的相关数据来源；3）展示研究信息在解决管理问题中的应用；以及4）成为有效的决策者。

BUS533C 市场营销和消费者心理学应用专题研究 (6学分)
本科目旨在为学生提供制定数据驱动营销决策所需的技能。它涵盖了统计建模和分析技术，消费者心理学和行为研究，让学生能在营销决策中加以运用。学生需要学习使用定性和定量研究技术和工具、并预测和分析营销数据。科目要求学生对研究设计、数据收集和分析作批判性思考，同时掌握数据分析中的技术，以应用于日常的市场决策中，例如市场划分、定位、产品开发和促销沟通。