课程科目介绍
市场学及消费者心理学理学硕士
学习模块1：核心理论知识 （4门必修科目，共12学分）
BUS501C 消费者心理学 （3学分）
本科目旨在培养学生认识、理解、分析消费者心理学关键理论和核心概念，并将其运用于解决营销问题实践的能力。学生将系统学习影响个体消费决策的心理、社会和文化因素，掌握预测和干预消费者心理与行为的技巧，并进一步讨论营销过程中企业和消费者道德和社会责任相关问题。结合案例分析，培养学生的分析和实操技能，将消费者心理学理论和研究发现运用于现实生活之中。
BUS502C 营销传播及品牌管理 (3学分)
本科目旨在培养并提升学生在国际和本土环境下，策划、实施和评价有效的整合营销沟通活动和品牌发展计划的理论知识和实践技能。学完本科目，学生将具备将课程概念应用于实际情境、编制专业品牌发展计划、运用整合营销沟通策略建立强大品牌的能力。通过案例分析，进一步提升学生分析能力，将消费者心理研究应用于各种营销沟通情境中。
BUS503C 市场营销中的心理学应用 (3学分)
本科目为实践导向，旨在探讨心理学知识和原理在市场营销中的运用，将市场营销学和心理学相结合，以应对市场和商业环境中的挑战。本科目将深入探讨市场中纷繁复杂的心理因素、社会因素、人际网络及行为互动如何影响消费者的购买行为，通过课程学习使学生能够运用心理学理论与方法以及相关的专业知识与技能，深入剖析营销策略的核心议题。同时，鼓励学生以批判性思维审视营销策略中的关键环节，包括但不限于市场定位、品牌塑造、产品开发、价格设定、分销渠道构建及市场推广等。
BUS540C 战略创新与营销管理 (3 学分)
本科目重点探讨创造力和创新如何影响产品策略的竞争格局，以及营销人员如何通过制定并实施战略性管理方案，充分利用创造力与创新来最大化客户价值。学生将深入理解现代商业环境中的创新原则及其在问题解决中的应用。本科目旨在培养学生对动态创新所带来的战略影响和机遇的认知，提升其制定企业创新与合作策略的能力，并增强学生在快速变化的环境中评估和应对营销挑战的能力。
学习模块2：创新营销实践 （5门科目中选修3门，共9学分）
BUS521C 数字营销及互联网消费者行为 (3学分)
本科目旨在向学生介绍数字营销策略与网络消费行为交叉领域的前沿研究，提供有关互联网的基础知识，以及互联网如何变革传统营销实践和消费者行为的深刻见解。学习内容涵盖电子营销的机遇与挑战、流行技术及相关策略，并指导学生设计数字营销计划。课堂上，学生将讨论和评估通过互联网和社交媒体进行商品与服务营销的常用策略。
BUS522C 中国心理学与市场营销 (3 学分)
本科目旨在让学生从中国本土心理学和文化的角度，深入理解市场营销的重要知识、框架和概念，并借鉴本土心理学、跨文化心理学和社会心理学理论，结合中国市场环境中的实践和实例进行解释与验证。学生将运用相关心理学原理和方法研究中国消费者的心理与行为，培养在中国市场特定情境下制定和应用营销策略的能力。
BUS523C 数字客户关系管理 (3 学分)
本科目旨在向学生介绍数字应用程序在客户关系管理（CRM）中的基础知识、框架和概念。学生将学习如何衡量长期客户的盈利能力，创造客户价值，获取、发展和留住客户，并使用CRM软件与客户建立牢固且忠诚的关系。本科目还旨在提升学生应用客户关系管理原则分析客户数据、设计业务解决方案及与客户建立紧密关系的实践技能。
BUS551C 数字营销的当代议题 (3 学分)
本科目旨在探索数字时代的营销趋势、策略和工具，重点关注数字营销的实践、未来机遇与挑战。学生将学习如何在互联网和社交媒体等数字平台上实施营销活动，并研究数字技术对营销环境的影响。
BUS552C 互动营销中的网络心理学 (3 学分)
在消费者营销领域，网络心理学作为一个快速发展的研究领域，有助于深入理解个人与技术之间的互动如何影响人类的认知与行为。基于这一背景，本科目旨在从个性化广告、社交媒体营销和影响力营销等视角，分析互动营销网络环境中的消费者心理因素；将致力于培养学生结合心理学理论与研究发现，设计有效且合乎道德的互动营销策略和活动的能力，以期提升线上消费者的用户体验。
学习模块3：研究素养（2门必修科目，共9学分）
BUS531C 研究方法与设计 (3 学分)
本科目旨在让学生熟悉市场营销研究的原理和方法。学生将学习如何确定有效研究问题、设计研究方案、收集和分析数据以及呈现研究结果。学习本科目，学生将掌握以下内容：1）定义研究问题，2）使用传统和电子信息来源的相关数据，3）展示研究信息在解决管理问题中的运用，以及4）成为有效决策者。
BUS533C 市场营销和消费者心理学应用专题研究 (6学分)
本科目旨在为学生提供制定数据驱动营销决策的核心技能，涵盖统计建模、数据分析技术，以及消费者心理与行为的系统研究，帮助学生在营销决策中有效应用这些知识；学生将学习定性与定量研究方法与工具，进行营销数据的收集、分析、解释和应用，并要求学生对研究设计、数据收集与分析进行批判性思考，掌握数据分析技术，以应用于现实商业环境中的市场决策，例如市场细分、定位、产品开发和促销沟通。
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