【香港電商研究報告】
發佈會及總結
2021年12月28日


背景

2020年新冠疫情爆發,在減少社交活動的新常態下,推動本港消費者消費模式出現轉變。加上內地的電商平台、直播帶貨等網紅經濟發展蓬勃,亦進一步刺激本港市民的網上消費習慣。為此,明匯智庫代表向樹仁大學企業及社會發展研究中心發起邀請,共同就香港電子商務發展情況進行研究。從2020年10月起,研究團隊經過一年多時間,先後跟電商行業不同類型持份者進行深度訪談,並展開消費者網購行為的問卷調查。這次研究有系統地掌握了香港電商市場發展的概況,並為年青人如何透過電商行業融入新經濟、網紅經濟領域提供建議。這項研究相信能在香港以至大灣區年青人發展和電商研究上,起著拋磚引玉的推動作用。

研究團隊就香港電商市場進行的調研結果,寫成了兩份報告。第一份為深度訪談調查報告,內容主要來自逾20位本港電商行業從業者的深度訪談,整合分析十四個章節,探討香港電商以往的發展過程、困難和機遇,以及年青人如何能從中發展自己的事業;第二份量性研究報告,則分析了研究團隊在2021年3月至4月期間通過網上問卷調查成功收集到的1006份有效問卷,該報告就本港市民的網上消費心理和行為、收看直播和直播帶貨的情況,作出更深入的分析和調查。而智庫團體就研究收集的結果,歸納出相關的電商政策建議,旨在推動本港電商發展情況。


成果

為期約一年的研究,在2021年12月28日舉行新聞發佈會,藉著電商研究報告的發佈,隨即舉辦【新經濟創出路】論壇。當天活動獲得特區政府相關政府部門的首長出席並致辭,論壇上邀來多位香港上市公司代表與在場過百名本港大學生交談,學生反映熱烈。當日新聞發佈會結束後,共有13家內地及本港傳媒報道。


研究報告配合新媒體發展:【新經濟創出路】線上頻道

在研究過程中,研究團隊亦製作一系列逾20條短視頻在線上宣傳,邀請電商行業代表分享在港經營電商的經驗,為青年人日後加入電商行業、投身新經濟的發展和建設做好準備。頻道現已有過千點擊率,未來將繼續邀請不同的從業者分享。

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未來計劃

經是次的香港電商研究,研究團隊初步概括地了解到香港在國際電商市場的發展情況,以及近年在疫情下,本港電商發展以及消費者的消費模式。研究團隊一直認為電商是未來重大發展行業之一,電商消費人口龐大,未來新經濟發展定成為香港重要的經濟支柱。研究團隊亦會繼續就此課題再作進一步深入的研究。


傳媒報道

  報章 標題
1

香港經濟日報
HKET

[網購機遇] 調查指香港電商機遇大  逾9成人有網購經驗  政府宜加大物流倉存基建
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2021年12月28日

2 紫荊

全港首份由大學學術團隊與民間智庫合作的香港電商研究報告發佈
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2021年12月28日

3

橙新聞港聞版

一成港人月花三千元以上網購  主要買家庭用品雜貨
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20211228

4

橙新聞產經

調查:看直播後購物不足三成  料降低物流要求吸引顧客
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2021年1228

5 今日頭條GRT大灣區

全港首份電商研究報告發佈
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2021年12月28日

6 文匯報

嘉賓教路做電商網紅  逾百學生論壇取經
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2021年12月29日

7 香港經濟日報

調查:9成港人曾網購
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2021年12月29日

8 星島日報

研究:九成人曾網購  一成人每月網購平均花 3000元。
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2021年12月29日

9 頭條日報

研究:九成人曾網購  一成人每月網購平均花 3000元。
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2021年12月29日

10 巴士的報

研究:九成人曾網購  一成人每月網購平均花 3000元
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2021年12月29日

11 中國評論新聞網

中評現場:全港首份 "電商研究報告" 發佈
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2021年12月29日

12 iMoneyIM致富

電子商務研究指本港九成人曾網購  45%人過去3個月曾觀看購物直播
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2021年12月30日

13 JobMarket職趣事

90%受訪者表示曾試過網購  一成人每月網購平均花 3000元
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2021年12月30日

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圖片集:

活動獲特區府商務及經濟發展局副局長陳百里博士出席支持

圖為商務及經濟發展局副局長陳百里博士(中)與「香港電商研究報告」的研究團隊合照:樹仁大學協理副校長張少強教授(左三)明匯智庫項目主管梁殷欣小姐(右二)樹仁大學企業及社會發展研究中心:  伍志豪博士(左一)羅翠翠博士(左二)林昊輝博士(右三)崔希玲博士(右一)




圖: 商務及經濟發展局副局長陳百里博士致辭




圖: 香港樹仁大學協理副校長(大學管理)張少強教授致辭




圖: 香港特區政府教育局政治助理施俊輝先生致辭




圖: 研究團隊向傳媒講解是次研究結果




圖: 論壇嘉賓分別來自:華潤資本、莎莎國際、卓悅、網紅博主及政府新媒體代表。


活動照片